Щиты не имеют картинки и логотипа, и исполнены в желто-красных тонах. Однако у данных баннеров есть определенное отличие – запах картошки фри, который начинает чувствоваться на расстоянии пяти метров. Данные баннеры размещены в 200 метрах от ресторанов сети.
«McDonald's известен своими визуальными отличительными особенностями. Но доказано, что запахи связаны с более чёткой эмоциональной памятью, чем образы. Поэтому мы решили протестировать новый способ напомнить людям о приятном времени, проведённом в McDonald's,» - сообщают в ресторане.