Forbes сообщает, что третий по размерам продаж маркетплейс "Яндекс Маркет" проведет ребрендинг и окрасится в красный цвет. По словам самой компании, желтый цвет слишком преобладал и сливался с другими сервисами - "Яндекс Едой" и "Яндекс Такси". В течение 2024 года произойдет полная смена вывесок в ПВЗ, замена униформы сотрудников компании и перекраска автомобилей.
Ребрендинг планируют проводить в несколько этапов:
- обновление интерфейса на сайте;
- обновление мобильной версии сайта;
- обновление приложения;
- обновление ПВЗ.
На данный момент, по подсчетам экспертов, "Яндекс Маркет" имеет около 13 000 ПВЗ по России, из которых 10 000 точек были брендированными. «Для действующих пунктов вывеска и ее доставка будут бесплатными, и стоимость услуг демонтажа старой и монтажа новой вывески компенсирует «Маркет», — сообщила Forbes представитель торговой платформы. Смена униформы курьеров будет происходить за счет компании.
«Изменение бренда «Яндекс Маркета» потребует перекраски около 3000 автомобилей, которые доставляют заказы. Обновление фур, как ПВЗ, логистических объектов и других офлайн-носителей бренда маркетплейс также планирует завершить до конца 2024 года», - сообщает Роман Маресов, директор е-ком сервисов "Яндекса".
Стоимость самого ребрендинга никто не знает, однако Маресов добавил, что на это направлен годовой бюджет на маркетинг, предварительно согласованный советом директоров компании.
Текущий ребрендинг «Яндекс Маркета» — первый за три года. До этого обновление фирменного стиля маркетплейса прошло в феврале 2021 года. Перед этим в 2020 году «Яндекс» по итогам разделения активов со «Сбером» стал полноправным владельцем «Яндекс Маркета». Тогда компания и представила иконку с «динамичной буквой «М».
По сложившейся на рынке практике дизайн и очертания логотипов должны «осовремениваться» примерно раз в четыре года, рассказала Forbes Ирина Болотова, эксперт сервиса по организации торгового пространства «Про.Сторы». По ее словам, красный цвет, который выбрал фирменным «Яндекс Маркет», — один из самых ярких и привлекающих внимание цветов, «обычно говорящих о невысокой цене».
«То, что конкуренты имеют похожие цвета, — это довольно часто встречающаяся история. В принципе, очень много логотипов имеют красный цвет, это не что-то уникальное, все будет зависеть от того, как они это используют. Думаю, такому бренду, как «Яндекс Маркет», можно не бояться пересечений с другими конкурентами, они смогут это вытащить вперед, очень интересно посмотреть на результат», — считает Ирина Болотова.
«Если говорить о ребрендинге, я бы не обращал особое внимание на конкретные цветовые изменения, — комментирует гендиректор «INFOline-Аналитики» Михаил Бурмистров. — Вполне логично, что «Маркет» взял исторический красный цвет «Яндекса», сохранив при этом свой желтый в айдентике. На этом фоне интереснее, что «Яндекс» сейчас в целом меняет стратегию и формирует комплексную интеграцию всех ключевых бизнесов компании, которые работают в e-commerce. Так, сейчас происходит трансформация не только у «Маркета», но и, например, у «Маркет Деливери» (бывший Delivery Club. — Forbes), приложение стало практически идентичным «Яндекс Еде». По его мнению, бренд «Маркета» в ПВЗ будет обновляться плавно, потому что пункты выдачи — партнерские. «Что касается переодевания курьеров, то тоже, мне кажется, что этот процесс будет плавным. Поэтому серьезные разовые издержки, скорее, относятся к разработке визуальных решений», — рассуждает аналитик.