Еще в феврале стало известно о подачи "Лентой" заявки на регистрацию товарного знака "Вингараж". Также сообщалось о том, что компания хочет сделать алкомаркет на подобии сети магазинов "Винлаб". Источник "Лента" сообщает, что, по данным сервиса HeadHunter уже начались поиски сотрудников на места продавцов.
В ассортименте "Вингаража" есть продукты категорий Fresh и Ultrafresh, а также широкая линейка алкогольной продукции. Первые три магазина были открыты в Мурино и Кудрово. Точки представляют собой небольшую площадь размеров от 90 до 110 квадратных метра и расположены "максимально близко к покупателю". На данный "Лента только тестирует нововведение, и в магазинах пока около 1600-1700 позиций в наличии. В числе продаваемых товаров есть как популярные позиции, так и эксклюзивные. По словам экспертов, инвестиции в данное мероприятие могут стоить компании около 4 млн рублей. Для того, чтобы бренд стал узнаваем, "Ленте" необходимо открыть около сотни магазинов, причем в густонаселенных спальных районах.
Другие отечественные ритейлеры (Х5 Group и Магнит) уже пытались последовать по данному пути, однако позже отказались от этой идеи. По мнению партнера One Story Ольги Сумишевской, причина провала была в ассортименте, практически полностью идентичном с обычными магазинами торговых сетей.